Introducción
La etnografía es un método cualitativo que describe culturas
mediante inmersión prolongada, originado en antropología y extendido a
comunicación para analizar interacciones sociales. La clásica implica presencia
física; la digital, entornos web, surgiendo con internet para estudiar
comunidades virtuales.
La etnografía clásica y la digital son herramientas clave en
la investigación cualitativa para estudiar culturas y comunidades, adaptándose
al contexto presencial o virtual, especialmente útil en comunicación. La
diferencia radica en el campo: físico versus online, con prácticas adaptadas a
cada una.
Ambas permiten comprender perspectivas emic (internas) y
etic (externas) en contextos reales, esencial para comunicación donde las
prácticas mediadas por tecnología dominan. La digital ofrece datos en tiempo
real (geolocalización, multimedia), superando límites físicos de la clásica.
Objetivos Generales de estas practicas
Describir prácticas culturales/comunicativas en su contexto
natural o digital.
Analizar interacciones sociales para generar comprensiones
profundas.
Generar descripciones holísticas de comunidades.portal.
Diferencias y Ejemplos
|
Aspecto |
Etnografía Clásica |
Etnografía Digital (Netnografía) |
|
Campo |
Presencial, prolongado (semanas/meses) siepsi |
Virtual (redes, foros) cimec+1 |
|
Técnicas principales |
Observación participante, entrevistas cara a cara siepsi |
Observación online, análisis de posts/multimedia adimen |
|
Ejemplo en Comunicación |
Estudiar rituales en una comunidad rural mexicana uifs.cimsur.unam |
Analizar debates en Twitter sobre campañas políticas portal.amelica+1 |
Prácticas Comunes
Clásica: Inmersión, notas de campo, diarios, croquis
espaciales.
Digital: Observación de publicaciones, entrevistas
virtuales, análisis de redes
Ejercicios Prácticos para Estudiantes de Comunicación
Clásica: Elabora un "Cuaderno de Registro" durante
1 semana en un mercado local: anota interacciones verbales/no verbales; luego,
diario de campo con reflexiones. Discute en grupo focal.
Digital: Observa 3 días un grupo de Facebook sobre noticias
mexicanas; registra 20 posts, identifica patrones (jerga, emociones);
entrevista virtual a 2 miembros.
Comparativo: Compara un evento físico (protesta) vs. su
cobertura en TikTok; presenta informe con objetivos y justificación.
La etnografía
digital en redes sociales implica observar y analizar comunidades online para
entender prácticas comunicativas, identidades y dinámicas culturales en
entornos virtuales.
Caso 1: Facebook
y comunidades cerradas
En un estudio sobre
grupos de Facebook dedicados a mamás mexicanas, los investigadores observaron
publicaciones diarias, "me gusta", comentarios y shares durante
meses. Identificaron patrones como el intercambio de consejos sobre crianza y
la formación de normas grupales (ej. rechazo a críticas externas), usando
herramientas como Facebook Insights para medir frecuencia de interacciones.
Caso 2: Twitter
y campañas políticas
Durante elecciones
mexicanas, se analizó el hashtag #Elecciones2024 en Twitter: se registraron 500
tweets diarios, emociones predominantes (enojo en replies) y redes de
influencia vía retuits. Esto reveló cómo se polarizan debates y emergen líderes
de opinión sin presencia física.
Caso 3:
Instagram y consumo de moda
En cuentas de
influencers veracruzanos de moda, se estudió la producción de contenido:
stories con encuestas, reels virales y comentarios. Se encontró que el 70% de
interacciones giran en torno a autenticidad (selfies sin filtros), usando
herramientas como LikeAlyzer para evaluar engagement.
Caso 4: TikTok y
tendencias juveniles
Observación de
challenges en TikTok sobre "vida estudiantil" en universidades
mexicanas: videos cortos, duetos y sonidos virales mostraron resistencia a la
educación híbrida post-pandemia, con análisis de comentarios para captar jerga
local (ej. "neta rifa").
Aplicación
práctica
Para estudiantes de
comunicación, inicia con un grupo de WhatsApp o Reddit: registra 50
interacciones semanales, codifica temas y entrevista virtualmente a
participantes.
Pink, S. et al. (2019). Etnografía digital. PDF descargableia601406.us.archive+1
Lerma Rodríguez, E. (2018). Guía de prácticas de trabajo de
campo etnográfico. UNAM-CIMSUR. PDF descargable
Hymes, D. Etnografía de la comunicación.
Kozinets, R. Netnografía.
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