Introducción La etnografía es un método cualitativo que describe culturas mediante inmersión prolongada, originado en antropología y extendido a comunicación para analizar interacciones sociales. La clásica implica presencia física; la digital, entornos web, surgiendo con internet para estudiar comunidades virtuales. La etnografía clásica y la digital son herramientas clave en la investigación cualitativa para estudiar culturas y comunidades, adaptándose al contexto presencial o virtual, especialmente útil en comunicación. La diferencia radica en el campo: físico versus online, con prácticas adaptadas a cada una. Ambas permiten comprender perspectivas emic (internas) y etic (externas) en contextos reales, esencial para comunicación donde las prácticas mediadas por tecnología dominan. La digital ofrece datos en tiempo real (geolocalización, multimedia), superando límites físicos de la clásica. Objetivos Generales de estas practicas Describir prácticas culturales/co...
La investigación cualitativa se centra en comprender fenómenos humanos en profundidad, explorando percepciones, significados y contextos a través de datos no numéricos. Sus técnicas y herramientas permiten una recolección flexible y análisis interpretativo, ideal para temas complejos como comportamientos sociales o experiencias personales. La investigación cualitativa permite comprender significados, contextos y procesos humanos que los métodos cuantitativos no capturan por sí solos. Entre 2024 y 2026, su aplicación se ha expandido en entornos híbridos (remoto/presencial), con integración de IA para pre-codificación, análisis de discurso en redes sociales y etnografías digitales. Esta guía ofrece un marco estructurado, ejemplos actualizados y herramientas prácticas para diseñar, ejecutar y analizar estudios cualitativos con rigor académico y aplicado. 1.- Principales Técnicas Entrevistas : Conversaciones semiestructuradas o en profundidad para capturar opinione...