La investigación cuantitativa y la investigación cualitativa son fundamentales tanto en las ciencias sociales como en las ciencias naturales. Los dos metodos de investigacion no son los mismos, de hecho, son opuestos uno al otro. La investigación cuantitativa es el proceso durante el cual se recogen y analizan datos numericos. Hay muchas razones por las que se lleva a cabo una investigacion cuantitativa, que van desde la prueba de relaciones ocasionales dentro de grupos focales o la prueba de un tamaño de muestra de una población mayor.
El análisis estadístico ayuda a las empresas a identificar patrones y establecer promedios. Además, el análisis estadístico de los datos numéricos permite a las empresas tomar decisiones y predicciones mas informadas. Alternativamente, la investigación cualitativa es el proceso de recopilación y análisis de datos no numéricos. Los ejemplos de datos cualitativos no numéricos suelen incluir audio, video o texto escrito.
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