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Etnografia y etnografia virtual



 Introducción

La etnografía es un método cualitativo que describe culturas mediante inmersión prolongada, originado en antropología y extendido a comunicación para analizar interacciones sociales. La clásica implica presencia física; la digital, entornos web, surgiendo con internet para estudiar comunidades virtuales.

La etnografía clásica y la digital son herramientas clave en la investigación cualitativa para estudiar culturas y comunidades, adaptándose al contexto presencial o virtual, especialmente útil en comunicación. La diferencia radica en el campo: físico versus online, con prácticas adaptadas a cada una.

Ambas permiten comprender perspectivas emic (internas) y etic (externas) en contextos reales, esencial para comunicación donde las prácticas mediadas por tecnología dominan. La digital ofrece datos en tiempo real (geolocalización, multimedia), superando límites físicos de la clásica.

Objetivos Generales de estas practicas

Describir prácticas culturales/comunicativas en su contexto natural o digital.

Analizar interacciones sociales para generar comprensiones profundas.

Generar descripciones holísticas de comunidades.portal.

Diferencias y Ejemplos

Aspecto

Etnografía Clásica

Etnografía Digital (Netnografía)

Campo

Presencial, prolongado (semanas/meses) siepsi

Virtual (redes, foros) cimec+1

Técnicas principales

Observación participante, entrevistas cara a cara siepsi

Observación online, análisis de posts/multimedia adimen

Ejemplo en Comunicación

Estudiar rituales en una comunidad rural mexicana uifs.cimsur.unam

Analizar debates en Twitter sobre campañas políticas portal.amelica+1

Prácticas Comunes

Clásica: Inmersión, notas de campo, diarios, croquis espaciales.

Digital: Observación de publicaciones, entrevistas virtuales, análisis de redes

Ejercicios Prácticos para Estudiantes de Comunicación

Clásica: Elabora un "Cuaderno de Registro" durante 1 semana en un mercado local: anota interacciones verbales/no verbales; luego, diario de campo con reflexiones. Discute en grupo focal.

Digital: Observa 3 días un grupo de Facebook sobre noticias mexicanas; registra 20 posts, identifica patrones (jerga, emociones); entrevista virtual a 2 miembros.

Comparativo: Compara un evento físico (protesta) vs. su cobertura en TikTok; presenta informe con objetivos y justificación.

La etnografía digital en redes sociales implica observar y analizar comunidades online para entender prácticas comunicativas, identidades y dinámicas culturales en entornos virtuales.

Caso 1: Facebook y comunidades cerradas

En un estudio sobre grupos de Facebook dedicados a mamás mexicanas, los investigadores observaron publicaciones diarias, "me gusta", comentarios y shares durante meses. Identificaron patrones como el intercambio de consejos sobre crianza y la formación de normas grupales (ej. rechazo a críticas externas), usando herramientas como Facebook Insights para medir frecuencia de interacciones.

Caso 2: Twitter y campañas políticas

Durante elecciones mexicanas, se analizó el hashtag #Elecciones2024 en Twitter: se registraron 500 tweets diarios, emociones predominantes (enojo en replies) y redes de influencia vía retuits. Esto reveló cómo se polarizan debates y emergen líderes de opinión sin presencia física.

Caso 3: Instagram y consumo de moda

En cuentas de influencers veracruzanos de moda, se estudió la producción de contenido: stories con encuestas, reels virales y comentarios. Se encontró que el 70% de interacciones giran en torno a autenticidad (selfies sin filtros), usando herramientas como LikeAlyzer para evaluar engagement.

Caso 4: TikTok y tendencias juveniles

Observación de challenges en TikTok sobre "vida estudiantil" en universidades mexicanas: videos cortos, duetos y sonidos virales mostraron resistencia a la educación híbrida post-pandemia, con análisis de comentarios para captar jerga local (ej. "neta rifa").

Aplicación práctica

Para estudiantes de comunicación, inicia con un grupo de WhatsApp o Reddit: registra 50 interacciones semanales, codifica temas y entrevista virtualmente a participantes.

 Bibliografía y PDFs Descargables

Pink, S. et al. (2019). Etnografía digital. PDF descargableia601406.us.archive+1

Lerma Rodríguez, E. (2018). Guía de prácticas de trabajo de campo etnográfico. UNAM-CIMSUR. PDF descargable

Hymes, D. Etnografía de la comunicación.

Kozinets, R. Netnografía.

 

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