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Introducción a la Investigación Cuantitativa

Introducción a la Investigación Cuantitativa

La investigación cuantitativa es un enfoque metodológico que se basa en la recopilación y análisis de datos numéricos para describir, explicar y predecir fenómenos. Este método es ideal para identificar tendencias, promedios y patrones en grandes conjuntos de datos, lo que permite generalizar los resultados a poblaciones más amplias17. En el ámbito de la comunicación, la investigación cuantitativa es crucial para entender cómo las variables comunicativas influyen en el comportamiento de las audiencias y para desarrollar teorías más sofisticadas sobre la comunicación efectiva.

La investigación cuantitativa se caracteriza por su enfoque positivista, que asume que los fenómenos son medibles y objetivos. Utiliza herramientas estadísticas y matemáticas para probar hipótesis y establecer relaciones causales entre variables.

 En la comunicación, este enfoque es esencial para evaluar la eficacia de campañas publicitarias, medir la percepción de la audiencia sobre un mensaje, y analizar el impacto de los medios en la sociedad.

Prácticas Cuantitativas en la Comunicación

A continuación, se presenta una tabla con prácticas cuantitativas comunes en la comunicación, junto con ejemplos y referencias bibliográficas:


Práctica CuantitativaDescripciónEjemploBibliografía
Recopilación sistemática de datos a través de preguntas estructuradas.Evaluación de la satisfacción del cliente con un servicio de comunicación.16
Medición cuantitativa del contenido de mensajes en medios.Análisis del número de menciones de una marca en redes sociales.7
Análisis estadístico que considera múltiples niveles de variables.Estudio sobre cómo las variables individuales y grupales influyen en la percepción de un mensaje.3
Diseño controlado para medir el efecto de una variable independiente.Experimento sobre el impacto de diferentes formatos de publicidad en la memoria de la audiencia.7
Evaluación de cómo una variable intermedia afecta la relación entre dos variables.Análisis de cómo la percepción de la credibilidad de un medio afecta la aceptación de un mensaje.
la relación entre observación, encuesta y análisis de contenido en la investigación cuantitativa:


Lectura Obligada : 

Investigación cuantitativa


Técnica de InvestigaciónDescripciónEjemploAnálisis
Recopilación de datos numéricos a través de la observación objetiva.Medir el tiempo de respuesta de un sitio web.Análisis estadístico para determinar promedios y variabilidad.
Recopilación de datos mediante preguntas estructuradas.Preguntar sobre la satisfacción del cliente con un servicio.Análisis descriptivo y comparativo para identificar tendencias.
Evaluación sistemática del contenido de mensajes en medios.Contar el número de menciones de una marca en redes sociales.Análisis bivariado para relacionar variables como frecuencia y tipo de contenido.
Explicación del Ejempl
1. Observación Cuantitativa:

Descripción: Se centra en medir variables numéricas como el tiempo de respuesta de un sitio web.

Ejemplo: Un estudio podría medir el tiempo promedio que tarda un sitio web en cargar para evaluar su eficiencia

Análisis: Se utiliza análisis estadístico para calcular promedios y desviaciones estándar del tiempo de respuesta.

2. Encuesta:

Descripción: Implica recopilar datos a través de preguntas estructuradas para evaluar opiniones o comportamientos.

Ejemplo: Una encuesta podría preguntar sobre la satisfacción del cliente con un servicio de atención al cliente.

Análisis: Se realiza un análisis descriptivo para resumir las respuestas y comparativo para identificar diferencias entre grupos.

3. Análisis de Contenido:

Descripción: Evalúa sistemáticamente el contenido de mensajes en medios para identificar patrones o tendencias.

Ejemplo: Un estudio podría contar el número de menciones de una marca en redes sociales durante un mes.

Análisis: Se utiliza análisis bivariado para relacionar variables como la frecuencia de menciones con el tipo de contenido publicado.

1. https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-investigacion-cuantitativa/
2. https://www.studocu.com/ec/document/universidad-de-guayaquil/introduccion-a-la-investigacion-cientifica/investigacion-cuantitativa/3445446
3. http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2012000100002
4. http://www.biblioteca.cij.gob.mx/archivos/materiales_de_consulta/drogas_de_abuso/articulos/metodologiainvestigacionnaupas.pdf
5. https://www.uv.mx/rmipe/files/2017/02/guia-didactica-metodologia-de-la-investigacion.pdf
6. https://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/14232/1/Cap.4-Investigaci%C3%B3n%20cuantitativa%20y%20cualitativa.pdf
7. https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experiencia/investigacion/investigacion-cuantitativa/
8. https://www.salusplay.com/apuntes/apuntes-metodologia-de-la-investigacion/tema-1-introduccion-a-la-investigacion-cuantitativa-disenos-cuantitativos/resumen
9. https://core.ac.uk/download/pdf/326424046.pdf



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