La investigación científica es el más importante instrumento con que cuenta el hombre para conocer, explicar, interpretar y transformar la realidad. Su desarrollo desde las diferentes disciplinas científicas es indispensable para la búsqueda de soluciones a los principales problemas que afronta en su actividad social y para la generación de nuevos conocimientos que la expliquen y orienten su transformación.
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La investigación cualitativa
La investigación cualitativa es un método de estudio que se centra en la interpretación y comprensión de fenómenos sociales, culturales y humanos en su contexto natural. A diferencia de la investigación cuantitativa, no se basa en datos numéricos, sino en información descriptiva como entrevistas, observaciones, análisis de discursos y textos culturales.
En el ámbito de la comunicación, la investigación cualitativa permite explorar las razones detrás de los comportamientos comunicativos y los efectos que estos generan. Este enfoque es clave para entender las interacciones humanas, las motivaciones y las percepciones que influyen en cómo se produce, interpreta y recibe un mensaje.
- Motivaciones individuales:
La investigación cualitativa analiza las razones personales o culturales que llevan a las personas a comunicarse de cierta manera.
- Contexto cultural: Examina cómo los valores, normas y creencias culturales afectan la comunicación.
- Interacciones sociales: Estudia cómo las relaciones entre individuos o grupos influyen en los procesos comunicativos.
Impacto en la percepción: Ayuda a comprender cómo los mensajes afectan las emociones, creencias y actitudes de los receptores.
- Cambios sociales: Identifica cómo la comunicación puede generar transformaciones en estructuras sociales o ideológicas.
- Producción de conocimiento: Facilita el desarrollo de nuevas teorías sobre el comportamiento comunicativo y sus implicaciones.
Técnicas aplicadas
Las técnicas más comunes incluyen:
- Entrevistas en profundidad: Para obtener perspectivas detalladas sobre experiencias comunicativas.
- Análisis del discurso: Para interpretar significados implícitos en textos o mensajes mediáticos.
- Observación participante: Para estudiar interacciones comunicativas en contextos naturales.
La investigación cualitativa es fundamental para comprender las dinámicas complejas de la comunicación. Su enfoque interpretativo permite analizar tanto las causas como los efectos de los fenómenos comunicativos, contribuyendo al desarrollo de teorías y prácticas más inclusivas y efectivas.
Investigación
cualitativa es un método científico que se centra en la observación para
recopilar datos no numéricos. Se utiliza para comprender el complejo mundo de
la experiencia, permitiendo una recolección transparente de datos y revelando
el trasfondo de decisiones, comportamientos o motivos
Este enfoque se
diferencia de la investigación cuantitativa al formular preguntas de manera más
abierta y revelar hechos no considerados previamente. En la investigación
cualitativa, los investigadores suelen considerarse "instrumentos" ya
que todas las observaciones se filtran a través de su percepción
.Aunque no genera
datos estadísticos concluyentes, es valiosa para obtener información profunda y
significativa a través de métodos como entrevistas o grupos focales
Ventajas y
Desventajas de la Investigación Cualitativa:
Ventajas:
Información
Detallada y Rica: La investigación cualitativa proporciona información
detallada y rica a través de descripciones escritas o evidencia visual
Contexto Social y
Sentido Social: Permite observar el contexto y el sentido social, así como
su impacto en los individuos.
Exploración de
Descubrimientos Inesperados: Facilita descubrimientos inesperados al no
basarse en muchos supuestos, siendo ideal para la investigación exploratoria y
la generación de hipótesis.
Desventajas:
Interpretación
Sesgada: Existe el riesgo de que el investigador interprete los datos
según su propia visión sesgada, desviando la información recolectada
Tiempo Consumido: Este
método de investigación puede ser consumidor de tiempo, llevando meses o
incluso años para completarse.
Visión Subjetiva
del Investigador: El investigador se involucra mucho en el proceso, lo que
puede llevar a una visión subjetiva del estudio y sus participantes.
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Capitulo 4 El presente capítulo titulado Investigación Cuantitativa y Cualitativa, tiene la finalidad de dar a conocer la definición, características, ventajas y desventajas, los tipos o modalidades, así como las técnicas que emplean estos dos enfoques o paradigmas de la actividad investigativa. También se expone una comparación de los procesos de investigación cuantitativo y cualitativo, lo que permitió además identificar las diferencias entre estas dos metodologías de estudio. Investigación cuantitativa El diseño de la investigación cuantitativa constituye el método experimental común de la mayoría de las disciplinas científicas. El objetivo de una investigación cuantitativa es adquirir conocimientos fundamentales y la elección del modelo más adecuado que nos permita conocer la realidad de una manera más imparcial, ya que se recogen y analizan los datos a través de los conceptos y variables medibles. La investigación cuantitativa es una forma estruc...
La investigación cualitativa es un enfoque metodológico que busca comprender fenómenos sociales desde una perspectiva holística y contextual, centrándose en la interpretación y significado que las personas otorgan a sus experiencias. Se caracteriza por su naturaleza inductiva, flexible y exploratoria, utilizando técnicas como entrevistas, observación participante y análisis de contenido para recopilar datos ricos y detallados.En el contexto de la comunicación, la investigación cualitativa es fundamental para explorar en profundidad las interacciones humanas, los procesos de significado y la construcción social de la realidad. Permite captar matices, emociones y contextos que no siempre pueden ser cuantificados, brindando una comprensión más completa y enriquecedora de los fenómenos comunicativos.Al emplear métodos cualitativos en el estudio de la comunicación, se pueden analizar discursos, narrativas, relaciones interpersonales, culturas organizacionales y otros aspectos c...
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