En la investigación de mercado, a menudo se puede sentir que existe una rivalidad entre la investigación cuantitativa y la cualitativa, como si estuviéramos en un partido de fútbol. No puedes apoyar a ambos equipos, o no puedes simplemente “gustar” a uno, al contrario, eres muy apasionado con tus preferencias. Sin embargo, en muchos casos esto puede ser un problema. Por ejemplo, la decisión de utilizar técnicas cuantitativas en la investigación cualitativa (o viceversa) puede llevar a conclusiones incorrectas que pueden afectar a su proyecto.
A menudo, quienes llevan a cabo un proyecto de investigación no son conscientes de las diferencias entre la investigación cualitativa y los métodos cuantitativos, y piensan que pueden utilizarse indistintamente.
Los datos cuantitativos de los estudios de mercado, como el tamaño del mercado, la demografía y las preferencias de los usuarios, proporcionan información importante para la toma de decisiones empresariales.
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